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2012年移动互联网六大趋势:Html5技术

  】对于想在2012年尝试移动广告营销的品牌来说,以下六大重要趋势是在规划战略时需要清醒认识到的:

  移动行业最重要的一个发展就是娱乐性的内容消费急剧增长,当前市场上已经存在了一些专注于不同领域内容分享和分类的应用。例如,分享音乐的Spotify和turntable.fm,分享图片和产品的Pinterest、堆糖、蘑菇街,阅读新闻和RSS内容的Flipboard和Zaker等。这些应用根据用户的兴趣和生活方式提供丰富的内容 ,从而吸引他们的长期注意力,因此可以获得比游戏和工具类应用更长久的用户忠诚度。

  除此之外,《周末画报》这类传统媒体也在移动领域有着非常良好的表现,为移动广告创造了许多新的机会。

  随着内容在移动领域的地位提高,内容分享也同样受人关注。中国最火爆的社交应用新浪微博,就是致力于多媒体内容分享的一个范例。用户可以很方便地与朋友们通过这个基于人际关系的平台分享音乐、视频甚至文件。

  此外,2011年我们见证了本土化即时通讯应用的增加,例如腾讯的“微信”、小米科技的“米聊”、中国移动的“飞信”,以及新浪的“微聊”等,这些工具迅速地从短信甚至MSN、QQ这些基于传统网络的即时通讯应用手中夺取了一定的市场。上海的一家致力于青年群体的调研机构enovate的调查显示,在18到22岁的受访者中,有36%称他们使用移动应用的频率高于使用电线、商业类应用增长

  中国的智能手机用户并不特别在意商业性功能,但如今出现的许多功能各异的创新性应用工具已经越来越受到商界人士的欢迎。

  通过移动终端完成购买决策已经日渐普及。人们通过移动设备连接至因特网,对比网上与实体店中的价格,这常常会促使他们离开商店,转而通过网络购买。当然,如果品牌或者卖场可以根据这种行为提供适当的配合,则可以很好地促进销售。

  如今,移动平台在电子商务中的地位正变得越来越重要。2011年11月11日,淘宝网推出了有史以来规模最大的“光棍节”促销,当日通过移动客户端购买总额就超过了人民币1亿元,预计淘宝网2012年来自移动客户端的利润将达人民币1000万元。在推出iPad应用后,淘宝移动终端的平均交易规模几乎翻了一倍。基于淘宝提供商品细分筛选的第三方应用也如雨后春笋般涌现,潮品、逛淘宝、果库等是其中比较优秀的范例。

  移动技术进步可以使得用户体验改头换面,而技术发展和用户习惯改变的速度也将3达到前所未有的速度。只要硬件制造商和应用开发者愿意创新开拓,消费者也乐于尝试。下面将会提到两个在2012年绝对不容错过的热词。

  IHS的中国平板电脑市场报告显示,其数量在2012年可能会翻一番,达到1000万台之多,并且增长态势将持续到2015年。虽然这是个大胆的估计,但随着价格的下降,明年会有更多的Android平板产品出现,市场需求必然是有增无减。

  我们的调查显示,同时拥有iPhone和iPad的用户数是拥有Android手机和iPad人数的近两倍,这表明相同系统的手机和平板电脑的协同效应对于这些重度用户来说至关重要。从这个意义上说,设计精良和价格合理的Android平板电脑(比如美国市场上的Kindle fire)也能有效地促使Android手机用户变成Android平板用户。

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